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广东移动通信市场最新运行态势——2012年第三季度

  9月广东省移动用户共到达15178万户,比二季度末净增了256万户,提升了1.7%。净增的用户全部为3G手机用户(二季度到达2536万户,净增272万户),2G用户整体流失严重。(注:这里的3G手机用户仅统计使用3G手机和3G网络的移动用户数量,不包括上网卡或无线座机用户。下同。)

  三大运营商在移动用户市场上的份额略有变化。与二季度末相比,广东移动的市场份额继续下降,三季度共流失了1%的市场份额,失守74%界限。广东联通和广东电信分别相应得到提升。

  虽然在用户到达份额上表现不佳,但广东移动仍然是用户入网的主要来源,三季度的整体入网份额甚至有所提升。三季度广东市场共新入网2419万户用户新入网,比起二季度增加了176万户。三季度的入网用户中,广东移动用户占了62%,比二季度提升了1个百分点。广东联通占比27%,相对二季度下降了一个百分点。其中的原因在于三季度运营商把争夺的焦点放在校园市场,无论是应届毕业生新入职换号需求,还是大中专院校新生入学换号需求,都是运营商紧抓的重点。广东移动在校园市场上的号召力毋庸置疑,虽然近年来受联通和电信威胁大,但市场绝对主导地位依然存在,校园市场的新增契机也为其带来可观的新用户数量。

  与移动用户整体市场不同,在3G手机用户市场表现最抢眼的是广东电信。三季度末广东省共有3G手机用户2536万户,比二季度末增长了272万户。这2536万3G手机用户中,有44.9%来自广东电信。这个比例比二季度末提升了2.8个百分点。而净增的272万用户中,电信用户占了68.8%,六台宝典图库版!远高于其他两家运营商。

  三季度广东电信的抢眼表现得益于其在3G营销方面频频动作,这些营销动作又集中表现在3G终端优惠促销上。几乎每个月广东电信都推出相应的大型主题促销活动。例如8月-9月的“入门终端特惠”活动,电信选择指定入门终端面向有低端需求的用户开展降价促销宣传,利用终端捆绑号码及套餐拉动用户入网,香港精准彩霸王王中王,活动取得比较明显的效果。持续一个月的促销期间内,电信共销售促销终端37.8万台,日均1.2万,是活动前日均水平的2倍。终端的畅销必然带来用户量的增长,这种利用终端捆绑号码卡的营销方式被电信屡试不爽,被视为拉动用户增长的利器。

  由于广东电信三季度在3G手机用户发展上取得优于另外两家运营商的成果,其3G手机用户渗透率(3G手机用户渗透率=3G手机用户数/移动整体用户数)得到进一步提升,由二季度50.8%的水平提升至三季度的57.3%,升幅达到6.4个百分点。相比之下,广东联通和广东移动的升幅则显得有些差距。